利郎半年报解读：国际化突破、新零售发力，业绩增长再创佳绩

【中国服装圈.第3262期】

在当下中国男装市场，利郎依然稳步增长。据利郎集团8月12日披露的半年报显示，实现营收达17.27亿元，同比增长7.9%，毛利更是达到了8.68亿元，同比增长8.4%，毛利率也微增至50.2%。这些数字不仅体现了利郎在市场中的稳步前行，更彰显了其在产品、品牌、渠道等多方面的全方位革新。

今年利郎的国际化脚步，迈出关键一步。5月，利郎首家海外门店在马来西亚云顶世界SkyAvenue正式开业，这标志着中国男装品牌正式开启了国际化的新篇章。集团计划从东南亚市场入手，逐步打造全球化运作网络。下半年，利郎还将在马来西亚开设更多门店，并积极向东南亚其他市场拓展。

此外，利郎与全球知名高尔夫服饰品牌MUNSINGWEAR的合资业务也于上半年正式落地。万星威全国首店已于8月初在成都SKP试运营，这不仅是利郎多品牌策略的重要里程碑，也为未来进一步拓展国际市场奠定了坚实基础。

在DTC（直接面对消费者）模式的推进上，利郎可以说是下足了功夫。今年上半年，利郎的青年商务系列同比增长高达31.8%，营收突破5.366亿元，对集团整体营收的贡献首次超过30%。这一强劲增长不仅是轻商务系列全直营模式的成功印证，更为集团未来的发展提供了宝贵经验。

但利郎并不是盲目推进DTC模式，而是采取了更加灵活的策略。在紧密跟进分销商的同时，集团有针对性地在区域市场推行DTC模式，逐步替代原来由一级分销商主导的经营方式。财报显示，东北等先行区域的DTC模式已经取得了显著成效。

值得一提的是，利郎在今年上半年进一步收购了山东省及重庆市一级分销商的经营权，继续向DTC模式转型。下半年，主系列将继续发挥DTC模式的经营优势，在东北地区、江苏省、山东省和重庆市等重点市场进一步扩大规模。

渠道优化方面，利郎门店网络“质”与“量”齐升。截至2025年6月底，集团门店总数净增1家，达到2774家，总零售面积较去年底增加了1.8%。其中，购物中心店及奥特莱斯店的数量不断增加，分别达到了957家和121家，渠道质量进一步提升。

以DTC模式经营的主系列门店共有273家，占门店总数的9.8%，总店铺面积达42588平方米，较去年底增加了33%。这些数据不仅体现了利郎在渠道优化上的努力，也为未来进一步提升品牌影响力奠定了基础。

在新零售领域，利郎的表现同样亮眼。今年上半年，集团新零售业务营收同比增长24.6%，远超集团总体增幅。这一成绩得益于利郎的战略转型——电商从曾经的库存清理渠道，变成了新品的主力卖场。

为了更好地触达年轻消费者，利郎还通过抖音、拼多多、微信视频号、得物等多元化线上渠道拓展，并借助小红书、微博等社交平台，强化内容电商布局，深化与年轻消费者的情感联结。

而在产品创新方面，利郎更是不断突破。集团在抗皱、快干、耐洗等功能上取得了七大设计认可，并将其应用到新产品中。其中，“拒水羽绒3.0”产品不仅获得了WRCA世界纪录认证，还斩获了美国MUSE设计金奖等7项国际大奖。此外，利郎首创的持久白免烫衬衫也通过双项持久白专利技术结合高密高织长绒棉面料，获得了WRCA认证“世界卓越的超强持久白免烫衬衫”等等。

尽管外部环境依然充满挑战，利郎集团对未来依然充满信心。集团计划在2025年全年实现整体销售增长不少于10%，并计划全年净开店50至100家。随着DTC模式的深入、国际化版图的开拓以及新品牌的逐步发力，利郎正通过一系列扎实的战略性投资，为企业的可持续增长构筑更坚固的护城河。（往期阅读：）